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入股永辉超市涉足新零售 腾讯看中的或许是其试验属性

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  针对腾讯与阿里之间的竞争,马化腾曾说我们与阿里之间可能在十几个地方都有竞争,有时候多到我会困扰,话音刚落,腾讯就主动选择增加“困扰”,在阿里主打的新零售战场,腾讯就插了一脚。

  入局者腾讯

  12月8日,腾讯将重金入股永辉超市的消息传出。且最终的落脚点就是永辉旗下负责生鲜品类的超级物种项目。

  虽然腾讯方面未给出最终的结果,但醉翁之意不在酒,业界第一时间联想到的对标者就是马云的盒马鲜生。

  盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态。盒马是超市,是餐饮店,也是菜市场,但这样的描述似乎又都不准确。消费者可到店购买,也可以在盒马APP下单。而盒马最大的特点之一就是快速配送:门店附近3公里范围内,30分钟送货上门。

  几乎就是在前后脚之间,2017年年初,超级物种首店温泉店在永辉大本营福州开业,采用“生鲜餐饮+高端超市+O2O”的商业模式。超级物种的门店中包含了鲑鱼工坊、波龙工坊、盒牛工坊、麦子工坊等板块。

  在首店开业之后,超级物种就在不断迭代升级,引进自有品牌、开发新单品。目前全国开业门店已达19家,其业态直接与阿里巴巴旗下的盒马鲜生展开竞争。

  目前超级物种还在快速开店中,按照永辉超市方面的规划,到2017年年底超级物种全国门店将达到24家。如果腾讯选择入局“超级物种”,看中的或许正是其“新零售”的试验属性。

  资深电商行业分析师李成东认为腾讯此举意义不大,超级物种的店面数量有限,能够给腾讯提供多少支付场景,可能腾讯自己也没有想明白。

  在2016年10月云栖大会现场,马云首次提出新零售的概念,指出,传统零售行业受到了电商的冲击,未来,线下与线上零售将深度结合,加上现代物流,服务商利用大数据、云计算等创新技术,构成未来新零售的概念。纯电商的时代很快将结束,纯零售的形式也将被打破,新零售将引领未来全新的商业模式。

  盒马鲜生是阿里巴巴旗下最早主张“新零售”理念、呼声最高的探索者之一。其以“吃”为核心,构建了生鲜电商+生鲜超市+体验式餐饮+物流配送为一体的商业新模式。

  当然,就在所有人都将新零售的提法和概念与马云联系在一起的时候,小米创始人雷军不干了,在一次公开论坛上,雷军表示称,自己比马云更早提出了新零售的说法,“全国第一个讲新零售就是我,我上午在一个地方讲的,马云下午在另外一个会上讲的。”雷军称。

  从盒马鲜生到超级物种,以及其他更多的零售新业态,谁最早提出某个名词并不重要,谁能将概念变现得更好,才是考验真功夫的时刻。

  为什么是永辉

  腾讯入股,并不是第一家网络巨头显示出对永辉的兴趣,此前,京东集团在2015年宣布战略入股永辉超市。当时京东以9元/股的价格认购永辉超市定增股份,持有永辉超市10%的股份,交易总金额为43亿元

  李志林认为,目前腾讯和京东联手主要同阿里在线下生鲜领域竞争,而发展线下生鲜最重要资源是冷链。

  显然,相比于马云手中的盒马鲜生,超级物种的影响力目前还小的多,即使在百度百科上,目前为止还没有创建关于超级物种的词条。但腾讯的选择与永辉的快速发展和品类优势不无关系。

  经营模式上,永辉依靠生鲜经营吸引了大量客流,同时进行食品百货、纺织服装销售的模式与其他超市形成错位竞争。在随着外资超市加速下沉,本土超市面临越来越大的同质化竞争压力和份额流失的大背景下,其主动降低了被挤压的风险。

  在整个零售行业遭遇行业难题,尤其是传统超市纷纷关店的背景下,永辉的表现与众不同。

  根据永辉方面的消息显示,仅2017年国庆到12月8日,其在国内即新开了22家门店,多数开在诸如宜宾、六安、石家庄等二三线城市。而在2017年前三个季度,永辉前三季净利大涨超7成,三季度新开88家店。

  新金融观察记者了解,根据计划到2017年年末、包括已签约尚未开业门店,永辉在全国各地的门店总数将达到758家,相比2014年的337家,轻松实现了门店数量翻番。

  事实上,就在腾讯行动入股永辉之前几天时间,11月20日,马化腾的老对手阿里以224亿港元从大润发母公司润泰集团收购高鑫零售36.16%的股份,自此,阿里成为高鑫零售第二大股东(第一大股东欧尚零售持股36.18%),据悉,高鑫零售在国内拥有446家大卖场,自此,国内线上与线下两大零售巨头结成同盟,也终结了二者自今年2月就开始的绯闻流言。

  随着“新零售”被提出后,很多机构和创业公司都开始研究:如何用“新零售”来更新和改造自己当下的业务,来弥补流量红利的消失带来的互联网流量成本的增高,解决电商零售的经营成本上升,寻求转型和升级。

  无论此前阿里入股高鑫,还是此次腾讯联手永辉,都显示出线上资本再度掀起线下收购高潮,新零售进程继续推进。



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